La sociedad contemporánea atraviesa un cambio de paradigma en la forma en que gestiona sus vínculos afectivos y la identidad digital. Este año, el término “Parasocial” se ha consolidado como la palabra clave para entender la interacción humana, tras ser seleccionada por los principales diccionarios como el concepto del año. Lo que comenzó como un término académico para describir la relación de los espectadores con las estrellas de televisión, se ha transformado en un pilar fundamental de la vida cotidiana en la era de la hiperconectividad.
El fenómeno parasocial describe aquellos vínculos emocionales de carácter unilateral en los que una persona invierte energía emocional, tiempo y lealtad en una figura pública o entidad digital que desconoce su existencia. En 2025, esta tendencia alcanzó un punto de inflexión debido a la omnipresencia de las transmisiones en vivo y el acceso constante a la intimidad de los creadores de contenido. Esta cercanía simulada genera en el usuario una sensación de amistad real y reciprocidad que, aunque inexistente en el plano físico, tiene efectos psicológicos tangibles y reales en el bienestar y el comportamiento del individuo.
Varios factores explican la explosión de este fenómeno en el último año. La evolución de la economía de la atención ha premiado a los algoritmos que fomentan comunidades basadas en la confianza personal, donde el seguidor ya no consume contenido de forma pasiva, sino que siente que forma parte de la vida del creador. Asimismo, la integración masiva de la Inteligencia Artificial ha ampliado las fronteras de lo parasocial, permitiendo que millones de personas desarrollen rutinas y lazos afectivos con asistentes virtuales y avatares que ofrecen una compañía personalizada y disponible en todo momento.
Desde una perspectiva psicológica, los expertos señalan que este auge es un síntoma de la soledad estructural en las ciudades modernas. Lo parasocial actúa como un bálsamo que ofrece consuelo y sentido de pertenencia en un entorno digital fragmentado. No obstante, el desafío reside en la gestión de las expectativas, ya que la ruptura de estos vínculos virtuales puede provocar duelos emocionales tan intensos como los de las relaciones interpersonales tradicionales, evidenciando una necesidad urgente de educación emocional en entornos digitales.
Para el sector empresarial y el marketing, comprender la dinámica parasocial es ahora un requisito estratégico. Las marcas están abandonando la publicidad convencional en favor de narrativas humanas y cercanas, reconociendo que el consumidor actual toma decisiones basadas en la lealtad hacia las personalidades en las que confía. La palabra “Parasocial” captura, en última instancia, el espíritu de una época en la que la línea entre lo real y lo proyectado se ha desvanecido, obligándonos a redefinir qué significa realmente estar conectado con otro ser humano.
